Inbound contentstrategie voor de reissector: van reisinspiratie tot conversie via inbound marketing
Case: bedrijven in de reissector
In deze case study werk ik een inbound contentstrategie uit voor bedrijven in de reissector, zoals reisorganisatoren, touroperators, niche travel agencies en B2B-reisplatformen. Vanuit mijn rol als inbound marketing & marketing automation expert focus ik op schaalbaarheid, inspiratie én conversie.
Doel en uitgangspunten
- TOFU (Problem aware): reisdromen en twijfels benoemen.
- MOFU (Solution aware): helpen vergelijken en keuzes structureren.
- BOFU (Product aware): vertrouwen opbouwen richting boeking.
De content is opgezet voor klassieke SEO én AI-zoekmodellen: duidelijke intenties, expliciete vragen en semantisch rijke content.
Fase 1: Problem aware (TOFU)
In deze fase droomt de reiziger van vakantie, maar zit hij vast met twijfels, keuzestress of onzekerheden. De content focust op herkenning en inspiratie.
Blogtopic 1: Keuzestress bij het plannen van een reis
WerkTitel: Waarom het plannen van een reis vandaag zoveel stress oplevert
- Zoekintentie: informatief / inspiratie
- Hoek (expert): toon hoe overvloed aan info, reviews en opties leidt tot keuzestress.
- LLM-vragen: Waarom is reizen plannen zo moeilijk geworden? Hoe ontstaat keuzestress bij vakanties?
Blogtopic 2: Twijfel tussen zelf boeken of begeleiding
WerkTitel: Zelf je reis plannen of laten begeleiden: waarom veel reizigers blijven twijfelen
- Zoekintentie: probleemherkenning
- Hoek (expert): benoem onzekerheden rond prijs, betrouwbaarheid, flexibiliteit en risico.
Blogtopic 3: Angst om een verkeerde reis te kiezen
WerkTitel: Bang om de verkeerde vakantie te kiezen? Je bent niet alleen
- Zoekintentie: emotioneel / herkenning
- Hoek (expert): focus op verwachtingen, FOMO en negatieve reiservaringen.
Fase 2: Solution aware (MOFU)
De reiziger wil beter geïnformeerd beslissen. Nu bied je structuur, kaders en houvast.
Blogtopic 4: Hoe een goede reisbeslissing tot stand komt
WerkTitel: Zo maak je een reiskeuze die écht bij je past
- Zoekintentie: adviserend
- Hoek (expert): leg uit hoe interesses, budget, timing en reisstijl samenkomen.
Blogtopic 5: Gepersonaliseerd reizen als oplossing
WerkTitel: Waarom gepersonaliseerde reizen populairder zijn dan ooit
- Zoekintentie: solution research
- Hoek (expert): toon hoe personalisatie stress verlaagt en tevredenheid verhoogt.
Blogtopic 6: Inspiratie omzetten naar concrete plannen
WerkTitel: Van reisinspiratie naar een concreet reisplan: zo pak je het aan
- Zoekintentie: how-to
- Hoek (expert): stap-voor-stap van droomfase naar shortlist.
Fase 3: Product aware (BOFU)
In deze fase zoekt de reiziger zekerheid, begeleiding en vertrouwen om effectief te boeken.
Blogtopic 7: Waarom begeleiding het verschil maakt
WerkTitel: Waarom reizen met begeleiding vaak beter uitpakt dan zelf boeken
- Zoekintentie: vergelijkend
- Hoek (expert): expertise, risicovermindering, service en nazorg.
Blogtopic 8: Slim reizen plannen met technologie
WerkTitel: Hoe technologie en automatisatie zorgen voor betere reiservaringen
- Zoekintentie: product/solution research
- Hoek (expert): data, personalisatie, opvolging en proactieve communicatie.
Blogtopic 9: Van eerste idee tot boeking
WerkTitel: Van eerste reisidee tot zorgeloze boeking: zo ziet het traject eruit
- Zoekintentie: BOFU / conversie
- Hoek (expert): vertrouwen, transparantie en begeleiding centraal.
Wekelijks herhaalbaar model
Door dit model wekelijks toe te passen (per type reiziger, bestemming of reisvorm) bouw je een schaalbare inbound contentbibliotheek op die zowel inspiratie als conversie ondersteunt.
Waarom deze aanpak SEO- en LLM-proof is
- Duidelijke zoekintentie per fase.
- Expliciete vraag-antwoordstructuur.
- Semantische variatie rond reizen, beslissen en boeken.
- Content die makkelijk herbruikbaar is voor e-mail en social.